Sony a annoncé lors de l'IFA 2008 de  Berlin qu'il commercialisera le 10
novembre 2008 son nouveau téléviseur Full HD (Haute Définition) LCD LED Bravia ZX1. Celui-ci possède une diagonale de 40 pouces (soit 102 cm) pour une 9,9 mm d'épaisseur. Cette performance réalisée par Sony est une première sur une TV LCD Full HD aussi grande. Le Bravia ZX1 pèse seulement 12,2 kilogrammes. Rien de plus ou de moins, il se place donc comme le Téléviseur LCD 40 pouces le plus plat du monde

Ce Sony Bravia KDL ZX1 sera au départ disponible uniquement au pays du soleil levant, le Japon puis par la suite en Amérique du Nord et en Europe peut être. Le prix devrait quant à lui tourner autour des 490.000 yens soit environ 3.050 euros. Malgré ses dimensions de rêve cette TV n'a pas été lésée sur caractéristiques techniques, en effet elle est équipé de la technologie BRAVIA Engine 2.

Ce n'est pas tout puisque la technologie "BRAVIA 1080 Wireless" permet un connexion sans-fil Haute Définition avec d'autres periphériques multimédias tels que les lecteurs Blu-ray ou encore la PlayStation 3. Il embarque également un tuner MPEG4-AVC HD2 et est compatible avec les normes de radiodiffusion numérique DVB-T et DVB-C3. Biensûr le Bravia ZX1 est compatible avec intègre le Motionflow 100Hz qui est parfait pour les consoles de jeux vidéos.

Dans un autre contexte Sony qui est le numéro deux mondial des fabricants de téléviseurs LCD derrière Samsung Electronics a déclaré que le ralentissement économique qu'il y actuellement n'avait que très peu d'impact sur ses ventes de téléviseurs LCD. Celui-ci n'est d'avoir pas loin d'atteindre les 17 millions de téléviseurs LCD ce qui représente une progression de quelque 70% par rapport à l'an passé sur son année fiscale finissant en mars 2009.